Araştırma şirketi Parks Associates tarafından yapılan bir çalışma oldukça fazla sayıda kullanıcısı bulunan sosyal ağların sahiplerini zengin ettiğini düşünenlerin yanıldığını söylüyor.

 

Oldukça fazla sayıda kullanıcısı bulunan sosyal ağların, bu potansiyeli nakite dönüştürmekte her zaman beklenen başarıyı gösteremeyebileceğine dikkat çeken araştırma, internet kullanıcı kitlesinin ücretle üye olunan sitelerden reklam destekli ücretsiz sitelere doğru kayma eğiliminde olduğunu ortaya çıkardı. Kullanıcıların bu alışkanlık değişiminin en net örneğinin, uzun zamandır ücretli olarak web'den yayın yapan New York Times gazetesinin ücretli abonelik servisini sona erdirerek web üzerinden ücretsiz yayına başlaması olduğu da araştırmada belirtildi. Dünyanın en prestijli ekonomi gazetelerinden Wall Street Journal'in de aynı yolu izleyebileceğine dikkat çekildi.

Sosyal ağ kullanıcıları arasındaki demografik yapı verilerini de içeren araştırmaya göre, sosyal ağlara en çok rağbet gösteren yaş grubu daha önce yapılan bir çok araştırmada olduğu gibi, yine 18-25 olarak öne çıkıyor. Genişbant internet bağlantısı kullanan her 5 internet kullanıcısından dördünün Facebook, MySpace, Orkut veya bir benzeri sosyal ağa üye olduğu da araştırma sonuçları arasında yer alan çarpıcı verilerden. Her ne kadar bu kadar geniş bir kullanıcı kitlesi sosyal ağlarda toplanmış olsa da, bunların büyük bir çoğunluğu deyim yerindeyse satış yapmak için hazırda bekliyor. Kullandıkları sosyal ağ sitesinin üyelik ücreti olarak kendilerinden iki dolar talep etmesi halinde üyeliklerine devam edip etmeyeceği sorulan kullanıcıların %72'si anında satış yapacağını açık yüreklilikle belirtiyor. Bu kullanıcı kitlesinin %40'ı ise "Bırakın ücret talep etmeyi, üyesi olduğum sosyal ağ reklam işini fazla abartsın, derhal çeker giderim" gibi bir düşünceyi benimsiyor.

Araştırmanın direktörü John Barrett, reklam verenler için de önemli bir platform olduğu düşünülen sosyal ağların sahip olduğu karmaşık yapının, davranış tabanlı hedeflenmiş reklam çalışmaları yapan şirketlerin işini zorlaştırdığını; bu faktörün de sosyal ağlara reklam vermek için bütçe ayıran reklam verenlerin bu platformlara temkinli bir biçimde yaklaşmasına sebep olduğuna dikkat çekti.